搞SEO，始终离不开的两个话题，即内容与链接，从内容的维度说，写好文章也是SEO百谈不厌的话题。从原创、伪原创、文章采集，到近几年流行的智能伪原创。今天我想分享的并不是掐头去尾的文章怎么写，我想讲一下，基于内容的选题、排版、发布以及后续维护的策略。

选题，用SEO的术语讲是找到合适的关键词，然后将关键词变成标题。然后内容围绕标题来展开，去撰写一篇文章。一个首页排名都上不去的词，千万别指望一篇文章就能排上去。如果你认为选大词的目的是为了增加整站的关键词密度，可以采用包含大词的长尾逻辑进行选词。

例如以SEO为核心词，那么你看本篇文章的标题是不是就包含了SEO这个词？

但我这篇文章标题的命名，符合用户搜索行为习惯吗？按照搜索结果完全匹配的最优方案，显然我这个只能模糊匹配出结果来。如果希望用本篇文章获得搜索用户流量，我的标题应该写成：怎么写好一篇SEO文章，编辑如何写文章更利于SEO…等诸如此类。是不是觉得一篇符合搜索行为习惯的标题是那么的缺乏文案性？是的，难道你搜索一个关键词，会创意百出的去搜索吗？

上一篇文章提到，标题和描述都能够吸引用户点击，从而提升点击率。标题的撰写中除了满足用户搜索的行为习惯外，加上一句文案是不是更吸引点击呢？答案是肯定的。把上面的标题改造一下：

编辑如何写文章更利于SEO？内部策略曝光！

这个例子中，开头我们按照用户搜索习惯进行撰写，也符合完全匹配的逻辑，后面少量文案点缀，用于在众多的搜索排名结果中区分开来，占领优势，吸引点击！

但这有没有弊端呢？

有，就是后面这少量文案与选题毫无相关，会分算一些相关度。但我个人觉得微乎其微，至少利大于弊太多太多，可以忽略不计。

内容的排版方面，两个层次。第一是用户感知层（用户看见的），第二是搜索引擎感知层（搜索引擎理解的）。

从用户感知层来说

段落清晰、层次分明、字体大小适中（不得不说的废话）；首屏（PC+M均适用）出现标题及主体内容部分文字，标题与正文中间有其他元素（广告、运营位等）出现，要格外注意别过分；不要为了SEO而给关键词加粗、高亮，在有阅读必要的情况下加粗、高亮，可以是一个词、一个短语、一个段落，总之为了阅读做就好，不用考虑SEO；关键词密度应该是多少不重要，只要是围绕选题写的，关键词出现频次一定不会低（一个关键词基本会被分词处理，所以没必要刻意非要在某句中出现连贯的一个长尾词）；不要弹窗、不要权限引导下载APP，不要有元素遮挡主体内容部分；

从搜索引擎的角度来说，就是对代码的定义，毕竟html代码中，不同的标签有着不同的定义，就像我们熟知的h1是用于标题的标签，strong用于加粗的标签等，下面来个大全；

<h1>:网页中只能出现1次，且用于文章标题中；</h1>

<h2>~<h3>:常用在正文中的小标题，正常来说先是H2，再有的话就是H3；

<h4>~<h6>:作用同H2~H3，但很少被用到；

<strong>定义加重语气，用于正文中内容的加粗</strong>

<em>定义着重文字,用于正文的字体斜体（可通过css改变其样式效果，例如改成红色字体，非斜体）</em>

<a>:设置文本为可点击的a链接；</a>

<ul><li>:无序列表，例如你将说明几个注意事项，没有先后顺序的情况下使用；</li></ul>

<ol><li>:有序列表，例如你讲说明一个流程是想，具有先后顺序的情况下使用；</li></ol>

<p>定义段落，一般也会有使用div，可以改成这个</p>

从html5的代码规范角度讲，所有代码小写是最为推荐的，如下图：

给一个更多参考，想细致了解的人，可以去研究一下。然后和你们的前端去聊聊代码规范问题：https://www.runoob.com/html/html-quicklist.html

不建议使用网站后台自带的文本编辑器对文字进行修饰，那样会搞得乱七八糟的代码一大堆，不仅仅增加了html网页的大小（网页体积越小爬虫下载网页越快），还增加搜索引擎处理网页的难度（或多或少吧）。

解决办法：通过对上面的标签定义一些css样式，可以让内容部分变的很清爽。

谈到发布策略，要结合到tag标签来说，一般针对一个关键词，我们不仅仅可以写一篇文章，例如：nofollow的作用、nofollow怎么设置、nofollow怎么用、nofollow的注意事项，本质上这是一个选题nofollow，四个主题，四篇或更多文章。

可以通过为这同一选题的内容，创造一个tag标签，以此形成一个聚合页，达到用多页面抢占一个词的排名的目的。

实践中的工作流程一般我会这样来操作。SEO通过关键词挖掘，并完成选题；基于选题的相关词、长尾词，拓展出一定量的主题；然后将主题交付给编辑人员，进行标题和内容的撰写工作，同时同步该主题所属tag标签；撰写完毕，原创度检测，交付SEO；SEO二次原创度检测，由SEO最终发布线上；当然行业不同，公司配置不同，导致有些事情不能按照我上面的流程进行的。可以直接按照一个词最少不低于3篇文章来规定。

后续的维护怎么弄？基于这个选题有没有达到预期的排名，那就是这件事情完成与否的关键，所以一定要监控这个事情，不要为了做事情而做事情。没结果的事情，不是在浪费公司资源，浪费自己时间吗？对于后期维护来说，主要是考虑会有排名下降的情况发生，毕竟更好的页面会将我们的排名挤下去，时间维度的不断拉长，文章本身的时效性也会导致排名的消失。

所以我们要时时刻刻来监控哪些类型的词掉了，就应该继续让编辑围绕这类选题、主题创造更多内容，如果你想说之前的内容已经写吐了，那没办法，换个人，接着写！